Goodwill er lig med merværdi.
En værdi en virksomhed har, som følge af deres brand og omdømme. Alle virksomheder har et omdømme, om det så er positivt eller negativt.
Virksomhedens omdømme er det største element i virksomhedens goodwill. Hvis en virksomhed har et positivt omdømme, vil det som regel også føre til god værdi i goodwill. På samme sker det modsatte, hvis virksomheden har et negativt omdømme på markedet.
